מאמרים

יכולת לכתוב לא בהכרח מעידה על יכולת לכתוב בצורה שיווקית. הדרך בה נכתב התוכן השיווקי היא קריטית להצלחת  הקמפיין מפני שמסע פרסומי והצלחתו של אתר יכולים לקום או ליפול בגלל כתיבה לא מדויקת. אם כן לחץ רב מופעל על הקופירייטר לייצר את התוכן הנכון ביותר אך איך אפשר לדעת מה טוב ומה לא? לכתיבה שיווקית אין כללים מדויקים או ספר חוקים כתוב אך ישנם כמה קווים מנחים בהם ניתן להיעזר:

האתר שלך כבר מיושן? קשה לו לעמוד בתנאי התחרות המתחדשים ומשתנים מדי יום ביומו? שירות חדש של חברת "פרסומים" יעזור לך לחדש ולרענן את אתרך ולשים אותו מעל המתחרים. Re-build או בנייה מחדש הוא שירות אותו מציעה חברת "פרסומים" ללקוחותיה. שירות זה מעניק מייק אובר כללי לאתר שלך, החל מייעוץ בשינוי עיצוב האתר ועד לכתיבת תוכן מתאים יותר שיוכל לקדם את האתר במנוע החיפוש של גוגל.

המעבר לחיפוש שירותים דרך האינטרנט וכן חיפוש מידע על מוצר או שירות במנועי החיפוש באינטרנט יצר דרישה לתפקיד חדש בשוק- כותב תוכן. כל אתר אינטרנט בכדי שיהיה מקצועי וימשוך לקוחות לקרוא ולדעת עוד צריך לפתוח קישור הנקרא מאמרים או ידע מקצועי. כתיבת מאמרים היא הכרחית לתפקוד מוצלח של אתר ומאפשרת לגולש להגיע לאתר גם אם חיפש רק מידע על מוצר לפני הרכישה. קונה פוטנציאלי שרואה כי החברה נותנת עצות וידע מקצועי וכן מסבירה על יתרונות וחסרונות מרגיש כי חברה זו היא אמינה ויעדיף לבצע רכישה דרכה.

גולשים רבים מחפשים ידע מקצועי לפני רכישה גדולה, הם מעוניינים לדעת, לחקור ולהעמיק בנושא בכדי לבוא עם כל הידע הדרוש. ברשת נמצאים אלפי מאמרים המספקים לגולש את כל המידע, הפתרונות, הטיפים והנקודות עליהן לא חשב. הגולש הממוצע מרוצה, הוא קיבל את כל המידע שרצה ואפילו נתקל בקישור שבמקרה מוביל בדיוק למה שחיפש- מקריות? לא ולא!

מהי עריכה לשונית? למה אנו זקוקים לה? האם לא כל תוכן כתוב היטב יכול לעבור ולהיות מופץ ברשת? התשובה היא לא. עריכה לשונית היא חלק משמעותי ובלתי נפרד מעולם כתיבת התוכן, היא זו המבטיחה את איכות התוכן ודואגת כי לא תשתרבב טעות כתיב מביכה

בעידן בו הכול עבר לרשת האינטרנטית וכל הקניות וחיפוש המידע נעשה דרך המחשב גברה התחרות בין החברות על תשומת ליבו של הגולש באינטרנט. כיום אין חברה שלא בונה לעצמה אתר ובו היא מקדמת את מוצריה ולמעשה דרכו מגיעים רוב הלקוחות ולכן יש חשיבות רבה בקידומו של האתר והבאתו למיקומים ראשונים בתוצאות מנועי החיפוש.

התפתחות עידן האינטרנט הפכה את הרשת לחלק בלתי נפרד מחיינו ולכלי פרסום רב עוצמה עבור כל ארגון, עסק או חברה. האינטרנט מעניק שיווק מקסימלי לכל מוצר או שירות ואף עשוי לחולל מהפכה של ממש בהחדרתם לתודעתו של הציבור; הסוד, אם תהיתם- טמון בתנועה. כך, הוספת תוכן איכותי לאתר הינה הכרחית בכל הנוגע למאמצי שיווק או מכירה ובקידומו במנועי החיפוש השונים, שכן זה האחרון מושפע רבות מתדירות עדכון התוכן ואיכותו.

האינטרנט הינו המדיום הפופולרי ביותר אשר מציעה מגוון רחב של אינפורציה מסוגים שונים ללא הגבלה. מיליוני גולשים משתמשים במידע שמאתרים באתרי האינטרנט המגוונים לצרכים פרטיים, צרכי עבודה, מחקר, ותרומה לסביבה. התארים במדיום האינטרנט לרוב עוסקים בנושאים אשר באים מעולם של הספקת שירותים, מוצרים, או תוכן מכל סוג שהוא. לא מעט מהאתרים הקיימים ברשת הינם אתרים של חברות פרטיות אשר מתמחות בתחום מסויים.

עולם האינטרנט הינו עולם דינמי ומהיר אשר תופס תאוצה בשנים האחרונות בכל תחומי הידע. מדי יום קמים ונולדים אתרים חדשים הן בישראל והן ברחבי העולם כולו כאשר זה כבר לא סוד כי במידה ולעסק אין יצוג ברשת האינטרנט משמע היא לא קיימת בתודעתו של הלקוח. חברות ענק וחברות קטנות עושות שימוש באתרים מקצועים על מנת להכיר את המוצר או השירותים של החברה לקהל הלקוחות הקיימים וקהל לקוחות פוטנציאלי.

באתר שלכם אתם מזמינים את הקורא אל עולם התוכן שאותו אתם רוצים לתאר, בין אם זה אתר בעל תוכן שיווקי ופרסומי- שבו גם ניתן לבצע רכישה, אתר קונספט, מגזין, האתר העסקי שדרכו מוזמנים שירותיכם לרבים והוא כרטיס הביקור שלכם ועוד. ישנו מכנה משותף לכולם- והוא התוכן הבסיסי- כלומר- הסברה במה האתר עוסק, והזמנה להכנס אל תוך עולם התוכן הזה, ואולי אפילו ליצור קשר דרך האתר ולהצטרף לקבוצה המיוחדת שהקמתם, או אולי לחפש אותו בתוך העולם הלא- וירטואלי.

כתיבה עיתונאית למעשה היא כתיבה אשר מיוחסת לעידן שלפני האינטרנט. השפה העיתונאית נחשבת לשפה גבוהה- גבוהה ורהוטה, אשר הולכת ומתמעטת מן העולם הוירטואלי אליו רובנו מתמסרים וממנו אנו ניזונים. את תפקידם של בעלי הכתיבה העיתונאית תפסו כותבים אשר אינם בעלי הכשרה עיתונאית ואופן הכתיבה נמהל בסגנון חדש, שפה יום- יומית ולעתים גם מסחרית.

כשאנו ניגשים לכתיבה מקצועית, חלים מספר כללי אצבע בסיסיים, אשר שמירה עליהם תתרום לאיכות המאמר, וקריאתו תהיה שוטפת ורהוטה. כללים אלו עוסקים בסדר הכתיבה, תחביר וארגון נכון, כמו גם הגהה, והעברת המסר בצורה ברורה. ראשית, ארגון מחדש של כל התוכן אשר נמצא בראש. וזה אומר אולי אף לכתוב טיוטה. שנית,  יש לרכז בפסקה אחת את כל מה שניתן לאמר ב"נשימה אחת"- וזה יכול להיות רעיון או תת- נושא.

כתיבת תוכן באינטרנט מתייחסת לכל תוכן החל מחומרי תוכן באתרי אינטרנט  , מאמרים , טקסטים פרסומיים, סלוגנים וכמובן הכנת מחקר מילות מפתח ושילובן. כתיבת תוכן באינטרנט תעשה בהתאם למטרות האתר, לאופי החשיפה של האתר ולקהל היעד שלו תוך התייחסות לתדמית אותה אתם רוצים לשדר ותוך הקפדה על התייחסות לקידום האתר.כתיבת תוכן באינטרנט היא כלי מרכזי לצורך קידום במנועי החיפוש. מנוע חיפוש כדוגמת גוגל מדרג את האתרים ע"פ התוכן שלהם ומידת החשיבות והרלוונטיות למילות החיפוש. .כתיבת תוכן באינטרנט תוך התייחסות למילות חיפוש תקבע את איכות התכנים ואת מידת הצלחתם.

האתר העסקי שלך הוא מפתח שיווקי. לקוחות רבים יכולים לצמוח משם בדרכים שונות, כשהעיקרית היא דרך קידום אתרים דרך מנועי חיפוש, ואת זאת עושים בכתיבה שיווקית לאינטרנט.
התוכן שבכתיבה שיווקית לאינטרנט אמור להשאיר את הקורא באתר שלכם, והסבלנות היא מצרך יקר. הקוראים, או לפי סטטיסטיקות כ- 80% מהקוראים מרפרפים על פני הכתוב באתר, וגם אם השקעתם בגימיקים ובעיצוב, המיקוד של הקורא הולך לאיבוד תוך זמן קצר, הזמן היקר בו התוכן חייב לקחת תפקיד ראשי.

על מנת ליצור אתר אינטרנט מוצלח לא מספיק רק להיות מקום ראשון בגוגל ושיהיו כניסות רבות. האתר לא ישיג את ייעודו באשר הוא, במידה ולא יצליח להשאיר את הגולשים בתוך האתר. אתרים אשר התוכן שלהם אינו רלוונטי או "חופר" מדי, יגרמו לגולשים לנטוש מדי ולהניח שהם לא מוצאים את מבוקשם באתר. על כן חשוב ללמוד איך כותבים כתיבה משכנעת לאתרי אינטרנט, כתיבה שתתאים לצרכי האתר (כתיבה זו שונה מאוד מנישה לנישה).

דרכים ומנסים לקבל זווית ראיה ממוקדת באשר לאופן השיווק של האתר, רצוי להשתמש בשירותי ליווי שיווקי אשר יעשה עבודה דינאמית החוקרת את השוק של אותו המוצר, מבין מה מציעות חברות מתחרות לעומת המוצר שלכם, יתרונות וחסרונות של המוצר ועוד נקודות תורפה שיכולות להעלות את ידכם על העליונה.

קופירייטר טוב הוא כזה שנולד למקצוע, אדם סקרן, חושב, יוצר, כריזמטי, מנהיג וכזה שיכול לכתוב על כל דבר בכל שעה. הוא למעשה זה שמוביל את הקמפיין הפרסומי מ-א´ ועד ת´, מוביל את סיעור המוחין, חושב על הקונספט ומוביל את כל התהליך. תפקיד הקופירייטר הוא להעביר מסר שיווקי מהיצרן אל הצרכן ולכן עליו להיות בעל יכולת ביטוי גבוהה, חשיבה יצירתית, סגנון אישי והבנה של הכוח הטמון במילה. קופירייטר הוא מומחה למכירות, יודע ליצור קשר רגשי בין המוצר ללקוח, מבין את תהליך החשיבה של הצרכן ויודע לנסח טקסטים המותאמים לקהלי לקוחות שונים.

ניוזלטר הוא הדרך של החברה להעביר מסרים ללקוחותיה, הניוזלטר נשלח מדי תקופה ומיידע את החברים הרשומים על מבצעים, חדשות או כל דבר אחר שעשוי לעניין את הלקוח. שימוש בהעברת מסרים דרך המייל הוא הדרך הנוחה והזולה ביותר להגיע אל כל לקוחותיה של החברה ולכן הניוזלטר הפך לחלק בלתי נפרד מכל אסטרטגיה שיווקית.

עסקים רבים זקוקים למצגות כמעט מדי יום, מצגות אלו יכולות להיכתב למטרת פגישה עסקית, כנס, הרצאה או תערוכה. לכל מטרה שהיא על המצגת להיות מקצועית, כוללת את כל המידע הרלוונטי, מעניינת ונראית טוב מבחינה ויזואלית.

אתרי אינטרנט מכילים מידע ותוכן רב, תוכן זה מתחלק לשני חלקים- מידע מקצועי לו זקוקים הגולשים על מנת ללמוד על המוצר ומידע שיווקי שתפקידו למשוך גולשים ולקדם את האתר

בעולם כתיבת התכנים יש הבדל מהותי מאוד בין תכנים הנכתבים כמאמר או כתבה עיתונאית לבין תכנים הנכתבים לאתרים שיווקיים ברשת. בכל אתר ישנו תוכן רב הנועד להציג לגולש את מהות האתר ולחשוף אותו לאפשרויות שמציעה החברה ותוכן זה נכתב בצורה המתאימה במיוחד לאינטרנט.